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从单品创新到厨房场景,厨电套系化时代开启

从营销计谋上看增强套系化产物的推广对厨电企业来说也有多重利好一是多件产物集中成交可以显著提高客单价;二是将销售时机越发前置化由装修后提前至装修设计阶段企业可以提早抓住主顾的购置需求快速抢占市场份额;三是多个产物线的协力有助于强化品牌在消费者心目中的整体形象;四是作为工程配套满足精装房的局势所趋。

都说“富看厨房”随着生活水平的提高最先革新的就是厨房空间正从实用型向改善型、享受型转变。今年突发的疫情更是加速了这一转变历程当更多家庭回归厨房真正体验到厨房生活的脏、乱、繁之后对硬件设备的升级需求就越发强烈了。

方太集成烹饪中心

这一变化并非今年才泛起而是历经多年技术沉淀、并获得市场印证之后在时机更为成熟的今年得以集中发作且变得越发笃定和开阔。方太迭代集成烹饪中心、老板加码中国新厨房、美的力推轻净新厨房……今年以来厨电大牌们的新品公布会均明确释放出了这样的信号及未来走向——面向厨房烹饪场景的系统性创新成为了新风口、新趋势。

套系时代源自需求

套系厨电的势起既有消费端品质升级的强烈诉求也是品牌端规模扩张的迫切意愿。近年来主营的烟灶业务增速连年放缓让厨电企业倍感压力亟需寻求新的增长引擎。可涵盖厨房全品类的套系化战略恰意味着无限可能的发展空间为厨电企业开发了一条做大做强的新跑道。可以说厨电套系化时代的开启正是消费端和品牌端的“一拍即合”。

烟灶是厨房的焦点。但近年来烟灶市场上一直鲜有突破性或颠覆性的产物泛起单品创新遭遇天花板已是不争的事实。当纵向深入受阻时横向延展成为了探索的新路径最为显见的变化就是厨电创新不再囿于某个单品而是扩大至整个厨房场景。

另外在一站式购置的便利性上以及售后服务的统一性上套系厨电也有着与生俱来的优势更切合当下快节奏生活中追求更高效、更便捷、更省心的消费趋势。

所谓套系是在烟灶两件套基础上的扩充和延伸融入了洗碗机、嵌入式微蒸烤、净水机、厨余垃圾处置惩罚器等新兴的烹饪助手通过相互之间的协同互助让享受轻松、清洁、康健、便捷的厨房生活成为可能。且接纳一体化设计的套系厨电能更好地融入家居情况更具现代时尚的美感和质感进而更能彰显出生活品质和小我私家品味。实质上套系化产物的泛起和伸张背后体现的就是消费者对于更高品质生活的追求。

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