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市场多极化趋势显著,乳企如何寻找“新大陆”

在牛奶和奶饮料市场,您已经注意到,仅在最近3个月,伊利、蒙牛、卓硕等乳品企业的新品层出不穷。根据当前的消费需求,卓硕推出了添加初乳碱性蛋白的常温奶制品;伊利列出了儿童乳制品、酸奶等不同细分领域的多款新品;蒙牛做了含乳酸菌饮料的新文章。

在牛奶和牛奶饮料市场,您已经注意到,仅在最近3个月,伊利、蒙牛、卓硕等乳品企业的新产品就陆续出现。根据当前的消费需求,卓硕推出了添加初乳碱性蛋白的常温奶制品;伊利列出了儿童乳制品、酸奶等不同细分领域的多款新品;蒙牛做了含乳酸菌饮料的新文章。

近年来,随着二孩家庭、下沉市场、超级爸爸、新生代父母等消费者的变化,消费品也随着消费需求不断升级。今年,在疫情的催化下,消费者对产品的内在功效有了更高的要求,尤其是对乳制品的需求。消费者的关注点也从“吃饱”转向“吃得好”。

市场多极化趋势明显乳制品企业如何寻找“新大陆”?

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力量细分

针对此,美赞臣大中华区CEO芮恩达在早前接受媒体采访时表示,随着大量90后成为了“新手妈妈”,中国奶粉市场需求发生了明显变化:年轻妈妈主要通过互联网平台获取信息,注重个人感受。“。对产品服务的需求更高,所以“新产品必须是专门为中国市场设计的”。

市场多极化趋势明显乳制品企业如何寻找“新大陆”?

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在牛奶和牛奶饮料市场,大家注意到,仅在最近3个月,伊利、蒙牛、卓硕等乳企的新品就陆续出现。根据当前的消费需求,卓硕推出了添加初乳碱性蛋白的常温奶制品;伊利列出了儿童乳制品、酸奶等不同细分领域的多款新品;蒙牛做了含乳酸菌饮料的新文章。

不仅如此,奶粉市场也非常热闹。细心的消费者可能已经发现,现在市场上除了普通奶粉、羊奶粉、有机奶粉之外,还有三大品类的婴幼儿配方奶粉,其中孕妇奶粉、哺乳期奶粉、草饲奶粉、A2蛋清奶粉等细分市场已经成为各大乳企抢占的“增量蓝海”。

目前,奶粉行业的竞争越来越激烈。新的消费理念、消费者喜好和育儿的潜在痛点,正日益磨砺品牌的洞察力和创新力。业内人士指出,未来,乳企需要结合市场需求和市场变化,做好产品“专注科研”、“提升产品聚焦竞争力”、“打造差异化的产品形态品牌特色”是乳企发力的偏向。

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