在牛奶和奶饮料市场，您已经注意到，仅在最近3个月，伊利、蒙牛、卓硕等乳品企业的新品层出不穷。根据当前的消费需求，卓硕推出了添加初乳碱性蛋白的常温奶制品；伊利列出了儿童乳制品、酸奶等不同细分领域的多款新品；蒙牛做了含乳酸菌饮料的新文章。

在牛奶和牛奶饮料市场，您已经注意到，仅在最近3个月，伊利、蒙牛、卓硕等乳品企业的新产品就陆续出现。根据当前的消费需求，卓硕推出了添加初乳碱性蛋白的常温奶制品；伊利列出了儿童乳制品、酸奶等不同细分领域的多款新品；蒙牛做了含乳酸菌饮料的新文章。

近年来，随着二孩家庭、下沉市场、超级爸爸、新生代父母等消费者的变化，消费品也随着消费需求不断升级。今年，在疫情的催化下，消费者对产品的内在功效有了更高的要求，尤其是对乳制品的需求。消费者的关注点也从“吃饱”转向“吃得好”。

力量细分

针对此，美赞臣大中华区CEO芮恩达在早前接受媒体采访时表示，随着大量90后成为了“新手妈妈”，中国奶粉市场需求发生了明显变化：年轻妈妈主要通过互联网平台获取信息，注重个人感受。“。对产品服务的需求更高，所以“新产品必须是专门为中国市场设计的”。

在牛奶和牛奶饮料市场，大家注意到，仅在最近3个月，伊利、蒙牛、卓硕等乳企的新品就陆续出现。根据当前的消费需求，卓硕推出了添加初乳碱性蛋白的常温奶制品；伊利列出了儿童乳制品、酸奶等不同细分领域的多款新品；蒙牛做了含乳酸菌饮料的新文章。

不仅如此，奶粉市场也非常热闹。细心的消费者可能已经发现，现在市场上除了普通奶粉、羊奶粉、有机奶粉之外，还有三大品类的婴幼儿配方奶粉，其中孕妇奶粉、哺乳期奶粉、草饲奶粉、A2蛋清奶粉等细分市场已经成为各大乳企抢占的“增量蓝海”。

目前，奶粉行业的竞争越来越激烈。新的消费理念、消费者喜好和育儿的潜在痛点，正日益磨砺品牌的洞察力和创新力。业内人士指出，未来，乳企需要结合市场需求和市场变化，做好产品“专注科研”、“提升产品聚焦竞争力”、“打造差异化的产品形态品牌特色”是乳企发力的偏向。