中國IDC評述網12月13日報道：搶紅包、送禮品、0元購……今日零時，國內各大電商網站集體推出的“雙12”網購大促正式開始。不過，這場被稱為“末日狂歡”的購物盛宴，在不少消費者眼中，卻僅僅是“看上去很美”。
作為“雙11”的絕對主角，在“雙12”網購大促中，天貓低調了很多，淘寶則摒棄了多年來的打折方式，采取了買家和賣家侃價的雙向玩法，按照支付寶一位內部人士的說法，“根據大家的關注程度，由買家自己來求優惠。更多的是發掘交易的趣味性。”
今日凌晨，淘寶網官方微博發布的一項數據顯示，有1.1億用戶翹首等待“雙12”活動開啟，205萬個掃貨小分隊全面出動掃貨，110萬賣家和1200萬活動商品徹夜參戰。同時，淘寶網“雙12”的會場一改過去以類目為區分，而是按生活場景和主題來進行展示，240多個標簽會場更類似于一個個興趣小組。
盡管場面鋪墊得依舊熱鬧，不過，對于淘寶網如此精心的策劃以及其“不止是五折”的口號，消費者卻似乎并不太買賬，購物熱情也明顯低于“雙11”。“別不止是五折，您能打五折我都很高興了!降價真的很失敗，有的商品甚至比前兩天還要貴。”有網友如此表示。消費者劉佳則憤憤地告訴記者，“昨晚等了一晚上白等了，這次‘雙12’的效果的確是亂，沒有明確的主題！進入淘寶頁面，根本不知道到底要看哪里，分類太細太散標題太不明確，導致根本不知道要點哪個，還談什么用戶體驗。好不容易看到商品，發現便宜個8塊10塊的實在提不起興趣，優惠幅度還不如超市優惠大。最后還是自己使用淘寶搜索，結果發現做活動的商品價格比不參加活動的商品價格都要貴。”
消費者的熱情冷卻，不少中小賣家對此次網購大促的效果也不滿意，“這次‘雙12’和一個月前的‘雙11’相比差多了，生意基本和平時差不多。”淘寶網一位參與活動的店家告訴記者。
相比于此前的“雙11”，淘寶網官方在今日明顯低調了許多。“雙11”當日，天貓的銷售高潮此起彼伏，銷售數據不斷被反饋在官方微博上，而在今天的“雙12”活動中，直到15時左右，淘寶官方微博上才出現一條簡單的數據，“截至14:00，在所有1212成交賣家中，中小賣家總數超過80%。”按照淘寶網內部人士的介紹，今年“雙12”并非傳統的促銷，是買家和賣家之間的互動和狂歡，重點在于銷售數據背后的分析。
截至今日17時，按照各大電商發布的相關銷售情況，銷售量較平時出現一定增長，不過明顯低于此前的電商大戰及“雙11”網購狂歡。
■記者手記
繼“雙11”之后，短短一個月，各大電商再次掀起促銷大戰。面對電商如此頻繁的“狂轟濫炸”，以及網頁上鋪天蓋地到處充斥著的電商大促信息，多數消費者已經犯起了“購物疲憊癥”。正如網友所戲言，“‘雙11’的快遞還在路上呢，‘雙12’又要開搶，這到底是要鬧哪樣？” 其實，不管是“雙11”還是“雙12”，頻繁的促銷，只是商家無端制造的一個數字噱頭。而這個“雙12”，也許僅僅是12月份電商大促的開始，其后，還有平安夜，然后是圣誕節，接著又要過元旦，商家自然不會忘記在這些節日里湊個熱鬧，連續的所謂“大促”，似乎也正在以一種令消費者生厭的方式成為常態，那么，這樣的促銷方式到底能否保持“可持續”，值得電商思考。而在這樣一種大促的氛圍中，同樣不乏一些打著促銷幌子提價的商家，因此，還是要提醒消費者擦亮眼睛，理性消費。
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